Тази публикация съдържа SPOILERS for Avengers: Infinity War
-
Отмъстителите: Infinity War е един от най-големите триумфи на Marvel, но шокиращият му край представлява редица проблеми за маркетинговия отдел на студиото. Най-накрая показвайки Танос в смислена роля след шест години дразнене, кулминацията на MCU до момента включваше Лудият титан да придобие всичките шест инфинити камъни, да щракне с пръсти и да изтрие половината от населението на Вселената. Разбира се, това означаваше, че някои от супергероите, които се обединиха, за да победят злодея, бяха сред жертвите, а Марвел не сдържа нищо, когато стана дума за оскърбление на героите.
Може би най-емоционалната смърт в Безкрайната война е смъртта на Спайдърмен. Подкрепена от гениалната импровизация на Том Холанд ("Не искам да отида … не искам да отида"), сцената беше дразнещо сърцераздирателна и беше достатъчна, за да доведе никого до сълзи. Когато се гледа във вакуум, това е удар на червата. Въпреки това, като се има предвид по-голямата картина и бъдещето на MCU, убийството на Питър Паркър във войната за безкрайност прави нещата доста трудни, когато дойде време за промотиране на шистите от 2019 г.
Защо Spider-Man има маркетингов проблем
За разлика от миналите години, когато те ще обявят пълни състави години по-рано, Marvel Studios е някак клетъчен, когато става дума за обсъждане на Фаза 4 отвъд. Докато Кевин Фейдж е водил разговори за филми за 2025 г., Marvel поддържа плановете им близо до сандъка. Мотивите за това са двойни; тя позволява на феновете да се концентрират върху сега и да се съсредоточат върху настоящето (вместо да гледат твърде далеч напред). Освен това, това е съзнателен избор да не разваляте това, което се случва в Отмъстителите 4. Всъщност може да няма потвърждение за заглавия, докато след следващата година блокбастър удари театрите. Тази промяна в стратегията е любопитна, когато смятате, че някои проекти от фаза 4 вече са в процес на разработване.
Свързани: Всеки човек-паяк: домашно прибиране 2 Актуализиране, което трябва
Неозаглавеното продължение на Spider-Man: Homecoming беше датирано за юли 2019 г., през 2016 г. - месеци преди откриването на първия Homecoming в театрите. Всеки, който е видял Infinity War, може да ви каже защо това е проблем. Spider-Man почина в Avengers 3, но фактът, че неговият под-франчайз продължава, подкопава драмата на този конкретен момент. Знаейки, че Питър Паркър ще се върне, за да помогне MCU в следващата му епоха, прави пръстена на смъртта кухи и намалява въздействието, което е имало за цел. Същото може да се каже за Пазителите на галактиката (които имат трета самостоятелна версия, която идва през 2020 г.) и Черната пантера (чийто соло филм от 1 милиард долара определено получава проследяване), но Spider-Man представлява най-непосредственият проблем, с който трябва да се справим, защото следващият му филм излиза два месеца след Avengers 4, а Sony (който разпространява Homecoming 2) ще иска да генерира hype за голямото си лятно издание.
Това, което прави това толкова сложно, е, че Marvel по същество трябва да развали Spider-Man се завръща в Avengers 4 доста по-напред от времето, за да може Sony да пусне на пазара Homecoming продължение. По време на промоцията на първия филм, тийзър трейлър беше пуснат през декември 2016 г., последван от пълен преглед през март 2017 г. Предвид Homecoming 2 се отваря в началото на юли, има основание да се смята, че Sony ще създаде подобен маркетингов модел за продължението - може би разкриването на тийзър още през януари 2019 г. Съобщава се, че Homecoming 2 започва да се снима това лято (с Том Холанд отново в главната роля), така че ще има много кадри, които да съкратят трейлър за международното приключение на скаула на стената. Изваждането на страница от плейбека на Соло и изчакване колкото е възможно по-дълго, за да започне рекламата, не е чак толкова правдоподобно. Lucasfilm ще прекара близо четири месеца (началото на февруари до края на май) за повишаване на осведомеността за Solo. Натъпкването на цялата реклама на домовете за около половината от това време (началото на май до началото на юли) не е чуто.
Този конкретен проблем споделя някои прилики със Супермен в DCEU. Кал-Ел, разбира се, срещна своя край от ръцете на Съдния ден в Батман V Супермен, пожертвайки се, за да може Земята да бъде спасена. И все пак хитрата публика знаеше, че Последният син на Криптън ще се върне в Лигата на справедливостта, особено след като видя как частиците прах се издигат от ковчега на Кларк Кент. Но докато Warner Bros. се справи с ситуацията, като се прекалява много, Marvel има възможност да се поучи от грешките на колегите си, като задава правилните въпроси в маркетинга.
Страница 2: Намиране на решение на проблема с супермена на Спайдърмен
12
