Netflix потвърждават, че те ще пилотират нов, рентабилен абонаментен план, предлаган изключително за мобилни устройства. Част от продължаващия основен дял на стрийминг гиганта на пазара за стрийминг видео може да се дължи на инициативата му да се адаптира не само към смартфони и таблети, но и към нововъзникващите видео технологии, като Chromecast, Roku и FireTV. Този ход демонстрира поредния активен опит за оптимизиране на предпочитаното зрително изживяване на абоната.
Основана през 1997 г., базираната в САЩ компания стартира като услуга за наем на видео по поръчка, конкурирайки се с големи имена като Blockbuster. Netflix навлезе на пазара за стрийминг на видео, като направи лицензираното си съдържание достъпно за зрителите на достъпна месечна цена. Днес в САЩ акаунтите, които някога са били лесни за споделяне, са достъпни като един (7, 99 долара), два (10, 99 долара) или четири (13, 99 долара) профила за гледане на акаунт. Експоненциалният им растеж до голяма степен се дължи на инвестицията им в успешно оригинално съдържание като House of Cards, Orange Is The New Black и Marvel TV Universe. Въпреки че конкуренти като Hulu и Amazon Prime постигат собствените си победи и решението на дългогодишния партньор на Disney да инвестира в собствената си стрийминг услуга, Netflix ускорено е една крачка напред, когато става въпрос за предсказване на зрителските тенденции в все още бързо променящия се пейзаж на потреблението на съдържание, Сега те може да са определили следващата повратна точка.
Netflix потвърждава, че тестът ще е тестване само за мобилни абонаменти, продавани на цена от 4, 00 долара на месец. Засега само Индия и Малайзия се потвърждават като тестови пазари за проекта, които поне първоначално ще се съсредоточат върху азиатските пазари, поради значително по-високите проценти на потребление на видео на смарт устройства. Според Variety, тримесечно проучване на трети страни разкри, че близо 74 процента от общото възпроизвеждане на видео е на мобилни устройства в Азиатско-Тихоокеанския регион срещу 55 процента в Северна Америка и Европа. Говорител на Netflix коментира Variety:
„Ние винаги търсим начини да направим Netflix по-приятен и по-достъпен за хората от цял свят. В този случай тестваме, за да разберем интереса на потребителите към план, предназначен само за мобилни устройства в някои страни. “
За Netflix проектът съвпада с фокуса върху навлизането на азиатския пазар чрез увеличаване на създаването на съдържание. В Индия базата на абонатите на Netflix е пет милиона в сравнение с 11 милиона на Amazon. Те поръчаха 17 нови оригинала да бъдат разработени в Япония, Индия, Тайланд и Тайван, след успеха както на живото им действие, така и на анимационните шоу програми като Good Morning Call и Devilman Crybaby.
Дали проектът ще бъде жизнеспособен за зрителите в Северна Америка, е за разискване. Някои проучвания показват, че мобилното поточно предаване е много по-високо сред хилядолетия, не само за Netflix, но и за услуги като YouTube и Spotify. Мобилните възможности на Netflix също така дават възможност на потребителя да изтегля и гледа съдържание в офлайн, което спомогна за разпространението на тенденцията за гледане на повече съдържание извън дома. Докато Netflix съобщава, че пренебрегва връзката си с гледането на гуляй, те също така ясно предприемат мерки за създаване на повече за гледане, като удвояват оригиналната си квота за създаване на съдържание и привличат творчески титани на телевизията като Шонда Римс, Райън Мърфи и Марти Ноксън. Следователно следващата година вероятно ще отговори по-добре на някои дългогодишни въпроси за това как ще изглеждат някои тенденции в потреблението на съдържание през следващото десетилетие.
