Въпреки че месеците от май до юли все още са типичните летни блокбастери, студията започнаха да се впускат в други, по-малко конкурентни времеви периоди, за да пуснат някои от ключовите си палатки (надявайки се да се възползват от ограничената конкуренция). Тази стратегия работеше за Marvel Studios с най-голям ефект миналата година, тъй като както капитан Америка: Зимният войник, така и пазителите на Галактиката го удариха значително през обикновено по-малко доходните месеци април и август.
И тези резултати със сигурност оказват влияние върху филмовата индустрия като цяло, тъй като те илюстрират, че общата публика ще излезе в подкрепа на добър филм, независимо дали той е пуснат в кината. Пример: Универсална премиера Furious 7 в мултиплекса миналия петък, 3 април, и тя вече се превърна в вноска с най-голяма печалба на дългосрочния екшън франчайз.
Благодарение на попълването на класациите на боксофиса през поредните уикенди (включително разбиването на рекорда за април), Furious 7 вече е събрал около 252, 5 милиона долара в страната само за 10 дни. За разлика от това, на „Бързи и яростни 6“ за 2013 г., които преди това притежаваха титлата на най-успешния в търговската мрежа филм, бяха необходими 15 седмици, за да натрупа 238, 6 милиона долара вътрешен обща сума. Франчайзингът набира скорост напред от Бързата петица на 2011 г. и сега постигна пикова популярност. Не е чудно, че Universal вече мисли за Fast & Furious 8.
Продължението също пресече 800 милиона долара в световен мащаб този уикенд, поставяйки го в темпо, за да получи достъп до клуба от 1 милиард долара. Тази група заглавия може да не е толкова изключителна, колкото някога, но ако Furious 7 стигне до там, това ще бъде точно 20-ият филм в историята на Холивуд, който ще достигне платото. Това е доста постижение, особено като се има предвид, че филмът не е разпространен в 3D (макар че показанията на IMAX със сигурност са го увеличили в продажбите).
Както вече казахме, има много причини, поради които киноманите се радват да гледат тези филми, а преминаването от субкултура на подземни улични състезания към екшъни, базирани на автомобили, разшири апела на франчайзинга към мейнстрийма. Furious 7 винаги се очакваше да бъде един от най-успешните филми за 2015 г., но дори и най-розовият от студийните костюми не можеше да предвиди, че ще се превърне в един от най-големите филми на всички времена. И така, какво беше различно този път?
Едно нещо, на което повечето хора ще посочат, е Пол Уокър. Актьорът трагично загуби живота си, докато Furious 7 все още беше в продукция. Режисьорът Джеймс Уан използва техники като CGI и тялото удвоява, за да завърши сцените на героя си, така че филмът да може да действа и като трогателна почит към късната си роля. Този фактор доведе до това, че Furious 7 има повече статут на „събитие“ в сравнение с предшествениците си, тъй като дори и най-небрежните от феновете бяха любопитни да видят как ще се работи с този елемент. Призивът за гледане на последното кариерно представяне на Уолкър в неговата определяща роля със сигурност добавя желанието да се види филмът в театрите.
Но въпреки че е лесно да се посочи ситуацията с Уокър като основна причина за безпрецедентния успех на Furious 7, това едва ли е единствената причина филмът да е такъв хит. Преди откриването си уикенд, боксофисът се намираше в средата на продължителен спад, като много широки издания не успяха да се свържат с публиката и да бомбардират финансово. Furious 7 пристигна в точното време; преди нахлуването на жанровите снимки това лято и когато публиката започваше да става неспокойна за някои високооктанови забавления за пуканки. Един поглед върху неговата „конкуренция“ не е чудно, че Furious 7 е направил толкова много пари.
Удължаването на сезона на "лятото" на филм до годишен повод е много истинско нещо и Furious 7 само се втвърдява, че не е тенденция. Например, Warner Bros. планира да пусне някои проекти на вселената за филми в DC през месеци като март и април и най-вероятно ще публикува подобни номера на тези, които генерира екипа на Дом Торето.
Честно казано, това е интелигентно бизнес решение за всички големи студиа. Вместо да канибализираме взаимно с филми, насочени към сходна публика за период от три месеца, разпространението на шатрите позволява да има по-успешни филмови серии и винаги ще имаме какво да очакваме с нетърпение.
Furious 7 сега играе в театрите.
