Идеята за назначаване на телевизия бавно се изпарява от няколко години, но това не спира мрежите и кабелните канали да продължат да я използват като основа за планиране на тяхното програмиране. Но тъй като услугите за стрийминг и по заявка, както и DVR и все по-популярното гледане на binge продължават да демонстрират как зрителите искат да консумират телевизия по своите графици, а не тези на мрежите, тези услуги могат също да държат ключа за разбиране на желанието от същите тези зрители да се настройват на съществуващи програми, когато може би вече са пропуснали сезон или два.
Както се оказва, наличието на изминалите сезони на стрийминг услуги като Netflix, Amazon и Hulu, както и на услугите на повечето доставчици на кабели при поискване, играе голяма роля в това дали създадените серии са в състояние да привлекат нови зрители. Това е вярно дори когато въпросният сериал - като, да речем, американците на FX - е бил посрещнат с похвали от критици или спечелени номинации за награди и може би дори е взел вкъщи няколко трофея. Поради нарастващото влияние на съдържанието на най-високото ниво, желанието всеки епизод от всяко предаване да е на разположение на публиката в тяхно удобство започва да играе важна роля в зрителността на текущите програми.
Както се съобщава от Deadline, Алън Върцел, президент на научните изследвания и развитието на медиите на NBC, говори по време на лятната пресконференция на TCA за навиците на гледане и за това как са необходими повече от добра дума от уста, критически признания или награди за привличане на нова публика. Върцел каза, че ако потенциалните нови зрители нямат достъп до предишни сезони на програми, които вече са били излъчени, мрежи като NBC също не трябва да очакват те да се настройват на съществуващи програми. По думите на Вюрцел:
„Това е едно от тези неща, където, като„ Не губете времето си за неща, които всъщност няма да ми харесат “, и това ни поставя доста голямо бреме, за да накараме хората да изпробват програма.
"" Ако не мога да видя [предишни] неща, преди да отида в новите епизоди, няма да го гледам "."
Коментарите на Вюрцел говорят директно за по-големия брой от съдържанието на OTT и колко мрежи, канали и услуги, базирани на абонамент, се навеждат силно в създаването на значителни библиотеки от съдържание, което притежават като начин за привличане и задържане на аудитории, които искат да гледат съдържание на своите график. Но както обяснява Вюрцел, тези библиотеки трябва да бъдат пълни, ако мрежите искат техните в момента излъчвани предавания, за да видят някаква полза.
Въпросът сега е: Как ще реагират мрежи като NBC? За мнозина отговорът е предоставянето на по-голям достъп до техните предавания, като се гарантира, че цели сезони си проправят път до гореспоменатите услуги като Netflix и т.н. Тъй като тези услуги продължават да нарастват собствените си библиотеки с оригинално съдържание, понятието за конкуренция влиза в игра, което означава, че библиотеките със съдържание в крайна сметка ще бъдат прехвърлени в по-малки платформи, за разлика от разрастващия се CBS All Access на CBS или вече установените HBO Go и Showtime Anytime, Както каза Вюрцел, така аудиторията иска да консумира съдържание и ако мрежи като NBC те ще оцелеят, те ще трябва да положат повече усилия да осигурят на аудиторията си това, което искат.
„Това е голяма работа
Всички в бизнеса трябва да внимават
защото това е огромен проблем. Това искат хората. И ние трябва да измислим начин да им стигнем."
-
