През последните няколко години се наблюдава абсолютен бум в рамките на пазара за поточни абонаментни услуги, като ниша след ниша получава свое собствено специално насочено предложение. За нови телевизионни предавания има Hulu. За гледане на отминали предавания и празнувано оригинално съдържание има Netflix и Amazon Prime. За феновете на борбата има WWE Network, докато феновете на ужасите могат да се абонират за Shudder. И така нататък.
Най-новата компания, която хвърля шарена мишка в стрийминг ринга, е Дисни, отбелязаха доставчици на анимирана класика и извисяващ се корпоративен монолит, прекарали последните няколко години в закупуване на свои холивудски гиганти като Marvel и Lucasfilm. Пуснат на пазара през следващия месец в Обединеното кралство, DisneyLife ще позволи на абонатите да получат незабавен достъп до огромната част от съдържанието в трезора на Disney, включително целия каталог на филми на Pixar. Абонаментът за DisneyLife ще струва на потребителите 9, 99 паунда на месец, което е равно на 15, 40 долара в американска валута. Услугата ще се въведе в още няколко европейски държави до следващата година.
Когато обмислите колко голяма е библиотеката на филмите и телевизионните предавания на Дисни, изглежда като напълно очевиден ход за тях да стартират собствена услуга за абонамент VOD. Изглежда главният изпълнителен директор на Disney Боб Иджър би се съгласил с тези чувства, въз основа на изявлението, което той даде на Variety за DisneyLife:
„Това е бъдещето в много отношения. Виждаме все повече възможности да достигаме до потребителите директно, а не чрез посредници, и виждаме потребителите да искат продукт по различни начини. “
За съжаление има малко уловка. Докато абонатите наистина ще получат достъп до по-голямата част от библиотеката на Disney, всичко, което попада под значителните чадъри на Marvel и Star Wars, ще липсва в действие (както и всичко, което включва Индиана Джоунс). Iger казва, че тези франчайзи могат да получат свои собствени специфични стрийминг услуги в бъдеще, но засега силата няма да бъде силна с DisneyLife.
Точно сега, повечето северноамериканци, които четат това, вероятно се питат кога ще вземат DisneyLife за въртене. За съжаление отговорът на този въпрос вероятно не е скоро. Disney има поточни сделки с Netflix както в САЩ, така и в Канада, които включват права за стрийминг за предстоящи театрални издания и голямо количество съдържание от трезорите на Disney. Това на практика не позволява на Disney да стартира собствена услуга в която и да е държава в продължение на поне продължителността на текущите сделки - и винаги има възможност двете компании просто да подновят договора си за още няколко години в този момент.
Дори без да играе Северна Америка, трудно е да си представим, че услугата за абонамент на Disney се проваля. Почти всичко, до което компанията се докосне, се превръща в злато от късно, а библиотеката на Дисни е една от най-ценните в цялата съвременна популярна култура. Най-големият момент за повечето ще бъде липсата на Marvel и Star Wars съдържание в услугата - но от бизнес гледна точка Дисни прави правилния ход. Малко фендоми са толкова посветени, колкото и тези на Marvel и Star Wars, и ако Disney пуска поточни услуги, специфични за тези марки, феновете със сигурност ще дойдат. Дори и да го правят безочливо.
DisneyLife стартира във Великобритания през ноември 2015 г.
