Какво бихте казали на неограничени филми в театъра за по-малко от 10 долара на месец? MoviePass се надяват да скочите на офертата, тъй като услугата - която преди това струваше около 50 долара на месец - свали цените си в изненадващо съобщение тази седмица. Вече интересът на клиентите е начетен и уебсайтът на компанията видя потресаващи половин милион уникални гледки през шестте часа след новината. В момента MoviePass има около 20 000 потребители, които могат да гледат един филм за 24 часа на над 4000 места в цялата страна. Средната цена на билета, сядаща под 9 долара и пълзяща до над 15 долара в по-големите градове като Ню Йорк и Сан Франциско, възможността да гледат до тридесет филма на месец за цената на един билет е нещо, което мнозина смятат, че би било твърде добре да е вярно. Шансовете вероятно е твърде добре, за да е вярно, но MoviePass обещаха, че сделката ще остане в сила през следващите дванадесет месеца, а в резултат на това хиляди нови абонати се стичат към услугата.
Не всички обаче са възхитени от това скорошно развитие. AMC Entertainment мултиплексна верига вече изрази възражението си срещу понижаването на цените, наричайки го „разклатен и неустойчив“ и обсъжда възможността да изтеглят театрите си от услугата. В съобщение за пресата AMC театрите поставиха под въпрос бизнес модела, отбелязвайки, че "все още не се знае как да превърнат оловото в злато" и че "обещаващото по същество неограничено съдържание за първо пускане на филм на цена под 10 долара на месец във времето няма да осигури достатъчно приходи за работа на качествени театри, нито ще доведе до достатъчно приходи, за да осигури на създателите на филми достатъчен стимул да правят страхотни нови филми. Следователно AMC няма да може да предлага отстъпки на MoviePass в бъдеще, което изглежда е сред техните цели."
През 2014 г. AMC сключи сделка с MoviePass, която предлагаше абонаменти, започващи от $ 35, така че този нов спад на цените изглежда пагубен за тази изключителна оферта, още повече, че MoviePass все пак ще трябва да плаща на AMC пълната цена на билета всеки път, когато някой от техните абонати използва услугата. Изпълнителният директор на MoviePass Мич Лоу казва, че очаква компанията, субсидираща този модел, да „загуби пари в процеса“, но дългосрочният план е драстично да увеличи броя на потребителите и да позволи на тази база да засили нови сделки с мултиплекси и студия. Това е висока амбиция, но такава, която ще бъде трудно да се продаде на театри и в Холивуд.
2017 г. беше груба година за филмовата индустрия, както и за киносалоните. Приходите от летния бокс офис паднаха този месец, а цифрите за сезона са около 12.4% под това, което бяха този път миналата година, като някои анализатори прогнозират, че допълнителен спад ще достигне около 15%. Ако това се случи, през 2017 г. ще се наблюдава най-лошият спад в съвременната история за покупките на билети.
Има редица фактори, които обясняват този проблем, но поредица от недостатъчно изпълнени блокбастери не можеха да помогнат на големите студиа. За последния опит на Universal да франчайзират своите филми за Monsters от златната епоха на ужасите, "Мумията на Том Круз", се казва, че е загубил студиото около 95 милиона долара. За Warner Bros., кризисът беше много по-тежък благодарение на катастрофалния флоп на Краля Артур на Гай Ричи: Легенда на меча, който дори не върна бюджета си и струва на студиото огромни 150 милиона долара. Имаше хитове за големите студия, разбира се, но това, което досега беше надеждни начини за привличане на големите долари през летния сезон, не достигна: Китайският бокс офис не беше толкова сигурен, колкото се надяваха, някои големи шатри като Трансформерите и извънземните франчайзи не успяха да развълнуват публиката, а 3-D и IMAX страдаха от липса на интерес.
Всичко това удари мултиплекса еднакво силно. AMC Entertainment и Regal Entertainment видяха цената на акциите им да победи на борсата това лято. AMC видяха, че пазарната им стойност спадна зашеметяващо до 35% досега този месец. Както бе отбелязано в Hollywood Reporter, "Джеф Бок от връзки с изложители добавя, че броят на продадените билети това лято ще достигне 25-годишно дъно при разделяне на общите приходи на средната цена на билетите или около 420 милиона продадени билета." С намаляването на посещенията в театъра, студията търсят други източници на приходи, като пласиране на продукти във филми, мерчандайзинг и разпознаване на марката. Нищо от това не се прелива в театрите, тъй като парите, които печелят от продажбата на билети, са малък процент от приходите им. Повечето от постоянните им доходи идват от храна и напитки, поради което тази мъничка вана с пуканки струва пет пъти повече, отколкото плащате в супермаркета. През февруари 2015 г. AMC Entertainment "отчете приходите от концесии нараснаха с 8, 8% спрямо предходната година до 215, 3 милиона щатски долара, докато средните разходи на клиент нараснаха с 13, 5% до 4, 46 долара."
Някои твърдят, че икономията на това означава, че сделка като MoviePass няма да им се отрази толкова силно, колкото си представят. Като се има предвид, че MoviePass трябва да поеме AMC цената на всеки билет, закупен чрез тяхната услуга, това няма да бъде загубени приходи за театрите. Може би с повече пари за харчене за концесии сега, когато цената на билетите е покрита, може да има ползи за системата за театрите.
Страница 2: Как MoviePass прави пари?
12
