Защо филмите Marvel винаги излизат една седмица по-късно в САЩ

Тази седмица излиза нов филм на Marvel. Или по-скоро, ако живеете във Великобритания, Австралия, Западна Европа и куп други международни територии. Ако сте в САЩ, Канада или значително по-кратък списък с други държави, ще трябва да изчакате до 3 ноември, за да видите Thor: Ragnarok.

Това е подходът на Marvel по подразбиране от 2010 г. насам; пуснаха Iron Man 2 рано на избран брой пазари и оттогава това се приема като норма. Единствените изключения са „Капитан Америка: Първият отмъстител“, който имаше по-постепенно издание в световен мащаб, вероятно поради риска филмът да бъде прочетен като енгоистичен, и Spider-Man: Homecoming, който пусна почти навсякъде (sans China) едновременно време, защото Sony се занимаваха с дистрибуция.

Пер Кевин Фейдж, който веднъж се обърна към тази тенденция в Q&A (чрез reddit), изданието на Iron Man 2, заедно с Thor, беше наистина повече от експеримент. Много международни пазари имат празници в края на април, така че той реши да тества дали излишното свободно време ще се прехвърли в увеличени продажби на билети. Нямаше отрицателно въздействие, така че остана. Но това всъщност не е пълната история - защо нещо, което работи върху Iron Man 2, все още е на практика?

Ранното издание е част от сложната Hype машина на Marvel

Най-очевидно този подход помага за изграждането на свръх. Тъй като прерасна от нов производител на комикси в доминиращото влияние в Холивуд, Marvel Studios се превърна в главна машина за хипер, доминираща седмиците, водещи до издание с покритие - било то нови кадри, рецензии без спойлери или други. Голяма част от това е действителното разгръщане. Спецификите варират от филм до филм, но като правило MCU разкрива филмите си значително по-рано от конкурентите си. Пресата може да се появи почти месец по-рано, а емблемите да се вдигнат не след дълго (Тор: Рагнарок имаше рецензии, които бяха пуснати огромни 15 дни преди откриването му в страната).

Провеждането на филма пред широка публика в няколко ключови територии само усилва това вълнение. Marvel никога не се е сблъсквал с критично друсане (най-ниско оцененият филм на Rotten Tomatoes е Thor: The Dark World на 66%, който към днешна дата е едва вторият филм след The Incredible Hulk да не бъде сертифициран Fresh), така че няма малка нужда от фен / аргументация на критиката (въпреки че става въпрос за различна история, когато става въпрос за телевизия), но да имаш истинска публика, която възхвалява филма, е череша на върха на свръхсън.

Но, честно казано, общият шум не е нищо върху финансовото въздействие на ранните версии.

Ранните издания правят филмите Marvel да изглеждат по-успешни, отколкото всъщност са

Това, което излиза седмица по-рано, наистина позволява, е най-сложният възможен прозорец за визуализация. Прегледите съществуват по куп причини (включително надстройка на свръхпроизводство), но всичко наистина се свежда до надуване на възприемането на каси. Показване на филм в четвъртък вечерта преди официалния петък да се отвори или просто да ухапе куршума и го накарайте да започне пълно пускане средно седмица, добавя повече време за екранизация, за да получите повече хора. Колкото по-рано можете да отворите филм и да го считате за „уикенда“, по-добрият шанс да се озовеш в боксофиса и, ако говорим за мега шатри, направете заглавия за счупване на рекорд. Ранното международно издание служи като нещо като мащабен преглед; това не се брои до отварянето на числата, но значително променя общата сума на филма рано (сложен от филма, излизащ още по-рано в някои територии - Тор излиза във вторник, 24 октомври във Великобритания).

Истинският резултат от това е, че филмите на Marvel влизат в откриващия си уикенд, вече успеха на каси; в допълнение към надеждно големите прогнози, вече има над 100 млн. долара в банката, което позволява куп заглавия „1-ви в световен мащаб“ през първия уикенд. Но истинското изплащане идва в неделя, когато в някои райони филмът излиза в продължение на десет дни; с излизането на окончателните цифри, броят в световен мащаб обикновено се закръгля, което означава, че включва цяла предходна седмица от продажби на билети от много пазари. И можете да заложите, че изглежда добре срещу конкуренцията.

Страница 2 от 2: Как това се играе в Marvel срещу DC разказ