Благодарение на популярността на Star Wars: The Force Awakens и Rogue One: A Star Wars Story - първите два филма от епохата на Дисни на Лукасфилм - лицензираните продажби на стоки за франчайзи за поп култура нараснаха с 4, 4 процента през 2016 г., за да съберат зашеметяващите приходи от 262, 9 милиарда долара. През 2012 г. Къщата на мишките придоби Lucasfilm за огромните 4 милиарда долара, а в годините, откакто става ясно, това е доста кражба за компанията. Епизод VII, возещ вълните на позитивното бръмчене и вездесъщата носталгия, насочена към маркетинговата кампания, спечели 2 милиарда долара само в световния бокс офис. Още на следващата година Rogue One доказа, че има публика за филми за спинов в галактика далеч, далеч, като донесе 1 милиард долара билети. Тези цифри, разбира се, не включват всички пари, които са направени от вратовръзки материали и продукти.
Още от премиерата на оригиналния филм през 1977 г. Междузвездни войни са много повече от филми. Играчките, комиксите, видеоигрите, книгите, дрехите и няколко други артикула са гореща стока в продължение на четири десетилетия. В наши дни разкриването на нови Междузвездни войни се превърна в неофициален празник, като Lucasfilm планира събития „Force Friday“ при търговците на дребно, за да помогне за популяризирането на предстоящия им филм. Разбира се, те са били доста успешни и сега феновете могат да видят само колко са допринесли за трезорното дело на Мики Маус само през последната година.
Според Variety клиентите през 2016 г. са изразходвали 262, 9 милиарда долара за официално лицензирани продукти. Един от най-големите фактори за това значително увеличение беше наличието на двата най-нови филма „Междузвездни войни“, които определено подмладяха марката в очите на киноманите. Марти Брохщайн, старши вицепрезидент по връзки с индустрията и информация за Асоциацията на търговците на лицензираща индустрия, спомена за първата пълна година на артикулите на Force Awakens. Освен това линия Rogue One, докато се свързваше повече с „малко по-стара демографска група“, се справи „много добре“. Брохщайн каза също, че блокбастери като „Намиране на Дори“ и „Батман V Супермен: Зората на справедливостта“ до голяма степен допринесоха за тоталите.
Тези цифри са точно това, което Disney иска да види, тъй като те няма планове да забавят скоро Star Wars. Този декември излиза излизането на горещо очакваните Последни джедаи, а Лукасфилм също има млад шпион Хан Соло и Епизод IX, идващ през тръбопровода. Безспорно е, че и трите тези продукции ще дойдат със собствени обширни продуктови линии, представящи нещо за колекционери от всички възрасти. Фигурите от екшън на Hasbro и статуите на Hot Toys само надраскват повърхността на това, което ще бъде на разположение, когато дойде времето. Играчките на Епизод VIII ще представят нови герои и превозни средства, което ще ги направи задължителни за почитателите на твърдите хора.
След няколко години няма да се каже колко високи ще са тези числа. 2019 г. ще бъде открито тържественото откриване на Star Wars Land, тематичен парк в Disneyland и Disney World, който със сигурност ще бъде целогодишна машина за печелене на пари. Смешно е да мислим за 4 милиарда долара - сума, която малцина някога ще видим през живота си - в крайна сметка промяна в дългосрочен план, но очевидно е това. Спорно, Джордж Лукас подчерта, че на Дисни не му трябваше много време, за да възстанови инвестицията си.
