Кинематичната вселена на Marvel се превърна в един от най-горещите имоти в Холивуд. Първият филм „Отмъстителите“, „Отмъстител: Възраст на Ултрон“ и „Железният човек 3“, се класират в топ 10 най-грубите филми на всички времена. И ако има едно нещо, което MCU направи известен, са техните закачки: еднократни снимки, включително великденски яйца и следкредитни поредици. По-специално един кадър - кратки функции, които попълват пропуските в сюжетната линия и въвеждат герои - са фантастичен начин да дадете гладни фенове на главата за това какво е зад ъгъла на любимите им герои.
С нарастването на стрийминг услугите обаче идва и спадът на продажбите на DVD и Blu-ray - основното средство за техните еднократни снимки. Как Marvel планира да достави тези забавни функции на феновете без ексклузивните публични медийни екстри, предоставени веднъж за зрителите?
Директорите на „ Капитан Америка: Гражданска война“, Антъни и Джо Русо, се обърнаха към този въпрос в неотдавнашното си интервю с Forbes. Тъй като студията вече не могат да зависят от екстрите на домашните версии, които да се разширят и доразвият MCU, режисьорите смятат, че има няколко добри възможности. Въпреки че не се впускат в подробности, те споделят няколко идеи, особено относно предстоящите им усилия за Avengers: Infinity Wars. Антъни Русо казва:
„Преживяхме малко преход с това съдържание. Не можем да изпадаме в прекалено много подробности за това, но обмисляме много конкретно да направим нови начини за това, което говорите с Avengers: Infinity War, Тъкмо сме в началните фази на тяхното намиране. Да, DVD-та няма, но там има тази прекрасна интернет платформа, наречена YouTube."
Въпреки предизвикателствата от осигуряването на приходи от YouTube, русофилите ясно смятат, че следващата фаза на еднократните снимки на MCU ще бъде добре обслужвана от поточните канали. Специални функции и съдържание могат да бъдат създадени за изграждане на вълнение и задвижване на хората онлайн:
„Може да спечелите пари, като създадете очакване“, продължава Антъни Русо, „сложни версии на трейлъри например, които са заснети специално за онлайн, които никога няма да се появят във филма, но могат да се появят като един късометражен филм за филм в по същия начин, както прави ремаркето."
Братята също обсъдиха различни пътища за популяризиране на еднократни снимки и уникални сюжетни линии като Fear The Walking Dead Flight 462. Joe Russo казва:
„Ние също така говорим с Facebook и Twitter и Instagram за начините за подхранване на спомагателно съдържание към тях и за зрителите, защото това ще стане вирусно там и можете да достигнете до милиони хора. Платформата се променя, но е много по-лесно да седнете на дивана си и Apple TV се появява, вместо да се налага да ставате и да намерите DVD, така че е това, което е, и винаги има нови и различни начини да достигнете до публика."
Ясно е, че индустрията прави всичко възможно да се адаптира към променящия се пазар. DC вече жъне наградите на социалните медии с увеличени продажби преди билети за предстоящия си филм Batman V Superman. Създаването на ексклузивно съдържание за гледане онлайн определено може да избута сериозни номера в интернет и да запази феновете си възторжени - нещо, което е важно, тъй като еднократните снимки и закачки създават важни връзки между предишните филми и предстоящите функции, както и да дадат на феновете усещането, че са се вписва в по-голямата картина.
Номерът с пускането на съдържанието онлайн, освен осигуряването на приходи от тях, поддържа поддържането на това приобщаващо чувство. Социалните медии се интересуват от най-голямата възможна аудитория като цяло. Така ексклузивното съдържание в сайтовете за заплащане като iTunes или YouTube Red, както и свързаното съдържание в и около серията Marvel на Netflix като Daredevil може да поддържа зрителите да се чувстват настроени в MCU. Изключителното съдържание на уебсайтове и достъпът до фен клубове до видеоклипове също могат успешно да популяризират своите филми и телевизионни сериали в допълнение към стандартното им съдържание в социалните медии.
Капитан Америка: Гражданската война се открива в американските театри на 6 май 2016 г.; Doctor Strange - 4 ноември 2016 г.; Пазители на Галактиката 2 - 5 май 2017 г.; Спайдърмен - 7 юли 2017 г.; Тор: Рагнарок - 3 ноември 2017 г.; Черна пантера - 16 февруари 2018 г.; Отмъстителите: Война за безкрайност, част 1 - 4 май 2018 г.; Ant-Man and the Wasp - 6 юли 2018 г.; Капитан Марвел - 8 март 2019 г.; Отмъстителите: Война за безкрайност, част 2 - 3 май 2019 г.; Нечовеци - 12 юли 2019; и все още без заглавия филми на Marvel на 1 май, 10 юли и 6 ноември 2020 г.
