Mad Men, телевизионен сериал за рекламния свят на 60-те години на миналия век, се превърна в хит-хит, когато започна да излъчва AMC през 2007 г. Провеждайки седем сезона, той направи героя Дон Дрейпър, изигран красиво от Джон Хам, да изглежда като някой, който наистина са съществували. (Всъщност той беше вдъхновен от някой истински.)
Измъчван, женящ, често удавяйки скръбта си в алкохол, Дон е бил и рекламен гений. Той предостави паркове, които оставиха ръководители, умоляващи агенцията „Стерлинг Купър“ да ги приемат като клиенти, и творческите му подценки бяха омагьосани от неговия мисловен процес, пожелавайки те да притежават частица от таланта му.
Но Дон не винаги е бил на върха на своята игра, професионално или лично. Ето 5 пъти той е бил абсолютен гений и 5 пъти не е бил.
10 гений: когато печеше пеги на готвача на бургер
Понякога да започнеш гений означава да знаеш кога да признаеш, че другите са прави, и да подкрепиш служител, който има добра идея. Това е точно това, което Дон направи, когато Пеги, неговият протеже, се опитваше да представи идеята за семейната вечеря на Burger Chef.
Докато сърцето на Дон не беше в бизнеса по онова време, което в голяма степен е причина за отстъплението му, предположението му, че никой в стаята не знаеше повече за клиента на Burger Chef, отколкото Пеги, беше правилният ход, както и настояването му, че тя беше „уникално квалифицирана“, за да оглави модерната кампания - защото беше тя.
9 Не гений: Наградата за житни зърна
Пиян Дон се натъква на среща с клиент, Животновъдство, и води неинспирирана кампания за изяждане на живота от купата. А? Когато не хапят, той изпитва еднакво ужасни тагита като „Лекът за общата закуска.“ Дори и така, хитрите бизнесмени го изяждат (кал по предназначение).
Оказва се, че клишираният логотип дори не е на Дон; това беше предложено от млад мъж, който се опитваше да намери работа в агенцията. Това беше епичен неуспех от страна на Дон, който беше неотклонно проследяване на приказния му терен Kodak Carousel.
8 Genius: Lucky Strike Toasted Tagline
Разбира се, беше ужасно, че Дон съзнателно помагаше на клиент да пуска цигари на клиентите, когато ужасните последици за здравето едва излизат на бял свят. Но гениалният му рекламен усет откри, че по същество те могат да кажат всичко, което искат да направят марката да се откроява сред конкурентите, тъй като продуктите наистина са еднакви.
Така се появи идеята да предположим, че цигарите Lucky Strike са "препечени", което ги прави по-добър вкус и изглеждат по-луксозни от останалите. Това беше първият път, когато истинският гений на Дон беше на показ и той зададе тон на останалата част от поредицата.
7 Не е гений: сводничане на Джоан
Разбираме, че като невероятен рекламен човек, Дон ще се стреми да привлече клиенти и да ги спечели. Но в този случай той отиде твърде далеч, по същество своднича Джоан на изпълнителен директор в Jaguar, за да си осигури договор.
Това беше ниско за него и смущаващо отражение на времената, от които Джоан отстъпи и продължи заедно със сделката, за да може тя да има по-добра позиция в Стърлинг Купър Дрейпър Прайс. Иронията на тайна на Дон за марката прави нещата още по-презрителни: „Най-накрая, нещо красиво, което наистина можеш да притежаваш.“ Честно казано, Дон се опита да попречи на Джоан да се справи с нея, но тя вече беше направила делото.
6 Гений: Хайнц Кетчуп и въображението
Оставете го на Дон, за да разбере, че най-добрият начин за популяризиране на кетчупа на Хайнц не е да го показвате в рекламите, но изобщо да не го показвате. Вместо това блестящата му кампания се състоеше от изображения на храна, която отчаяно се нуждаеше от капчица подправка.
„Най-голямото нещо, което работиш за теб - каза той на изпълнителните директори, „ не е снимката, която правиш, или снимката, която рисуваш, това е въображението на потребителя. “ Въпреки настояването им, че бутилката трябва да бъде показана, за да има ефективна кампания, Дон осъзна колко мощни могат да бъдат рекламите без нея. Любопитното е, че Хайнц продължи напред и започна тази действителна кампания през 2017 година.
5 Не е гений: загуба на акаунта на Херши
Трябва да дадем кредит на Дон за това, че е честен към живота си, но всяка рекламна агенция, която активно се опитва да загуби клиент, не прави точно своята работа. Ето защо след този „терен“ Дон беше изпратен в отпуск.
Вместо да разказва истории за обич и любов, които носи марката на Hershey, Дон разказва на изпълнителната власт за неговото мрачно минало, когато е израснал в бардак, и как единственият път, когато се е чувствал искан, е когато едно от момичетата, работещи там, ще му купи херши бар. Херши беше неговата валута на обич. Това не беше точно изображението, което Хърши искаше за марката си, и естествено бяха изумени.
4 Тестът на Coca Cola: Genius
Отбелязвайки един от най-добрите финали на сериите досега, Дон си отделяше известно време от работа и отсядаше в хипи колония, където медитацията беше често занимание. Със съзнанието му, докато седеше на хълм, публиката е накарана да повярва, че това е, когато той излезе с емблематичната рекламна ролка на Coca Cola Hilltop и песента „Бих искал да купя света на кока“.
Използването на тази емблематична и рекламна кампания, която всъщност беше създадена от рекламен човек в McCann-Erickson, беше идеалният начин да се покаже истинският гений на Дон, въпреки всичките му вътрешни борби.
3 Не гений: постоянно пиене на работа
Разбрахме, че тогава беше номинално за курса и всеки бизнесмен провеждаше среща или разговор в офиса си с пушек или напитка - или и двете - в ръка. Но пиенето на Дон излезе извън ръцете, както в офиса, така и извън него.
Особено лошите моменти бяха, когато той беше пиян в офиса и подреждаше клиенти, крещеше на служители, раздаваше се на дивана в дрехите си или гонеше жени. Ясно е, че той се нуждае от помощ по повече начини, отколкото един. Пиенето до упойване по време на работа … не е готино.
2 Гений: Наклона за въртележка на Kodak
Най-епичната реч и тежест, „колелото“ на Дон на Кодак беше момент, в който дори зрителите бяха със сълзи. Това беше толкова много в доставката, колкото и в думите, докато Дон разказваше на ръководителите как да нагласят своята на пръв поглед архаична колесна технология във време, когато светкавичната фотография беше яростта.
Той говори за сантименталната връзка с Kodak спрямо фокуса върху „новото“. Всичко беше за носталгия, когато Дон заглуши светлините, задейства въртележка и започна да показва селекция от собствените си семейни снимки. „Това устройство не е космически кораб“, каза той, „Това е машина на времето. То върви назад, напред, ни отвежда до място, където ни мъчи да отидем отново. Не се нарича колелото, а се нарича въртележка. " Най-добрият ред идва в края на терена, когато колегата на Дон Дък Филипс гледа на пострадалите страховити ръководители в очите и казва: „Успех при следващата ви среща.“
1 Кражба на идентичност на друг човек: Не гений
Със сигурност, Дон наистина искаше да избяга от живота си и това беше много по-лесно тогава, отколкото би било сега. Идеята му да открадне самоличността на мъртвец и да живее като него беше нещо като гений, но не всъщност, тъй като беше неизбежно Дон в крайна сметка да бъде хванат.
Роден Дик Уитман на проститутка и отгледан в бардак, Дон се възползва от възможността, когато лейтенантът му умря по време на войната и той е единственият свидетел - и доста добре причини смъртта, като „случайно“ пусна запалката. Дик Уитман предположи самоличността на лейтенант Дрейпър, грижеше се за скърбящата си жена в замяна на мълчанието си и изживя остатъка от живота си като някой друг.
