Трябва да харчите пари, за да печелите пари. Това е правилото, нали? Е, не. И ако киноиндустрията не научи, че скоро те ще изпаднат в сериозни проблеми.
Това е едно от най-лошите лета в Холивуд в най-новата памет. Посещението на бокс офисите беше по-слабо, по-големи палатки от всякога бомбардирани и беше ограничено с най-лошия уикенд на Деня на труда от 1999 г. насам. В рамките на това имаше успехи - Махнете се, Чудодейна жена и ИТ - всички изкривиха тенденцията - но те са предприети като външни хора.
Промишлеността не се е справила с това и е нападнала агресивно от всички страни. Rotten Tomatoes очевидно е виновен за избора на студиото за това, че позволява на публиката да разбере дали филмът, на който те ще хвърлят $ 15 +, всъщност е ужасен и MoviePass се превърна в ключов дебат за започване на търкаляща се топка, която ще задуши театрите.
Свързани: Гнили домати, метакритични, обяснени IMDb и CinemaScore
Но, ако сме откровени, няма никой Холивуд да обвинява освен себе си. Идеите зад крал Артур в стил „момче“, рестартиране на „Мумията с Том Круз“ без ужас или филм, наречен „Чудовищни камиони“, в най-добрия случай са слаб сос, но всеки от тях е надарен със смешни бюджети (175 милиона долара, отчетен, но напълно повече $ 125 милиона и 125 милиона долара съответно), което означаваше да се пробие дори, ще бъде трудна задача. Холивуд има проблеми с това какво е зеленото осветление, но тази дискусия за рентабилността би могла да се избегне - или поне да намали - ако те просто престанат да залагат БВП на нациите на дребно като Валериан и Града на хиляда планети.
Тук не просто отправяме неоснователни претенции. Сега лятото свърши, стиснахме някои числа и се опитахме да видим какво наистина е успешно тази година. И е много показателно.
Числата (тази страница)
Защо Холивуд все още смята, че трябва да харчи толкова пари?
За справка ще започнем основно да разглеждаме вътрешните суми и само суровите числа (чрез Box Office Mojo, точни към момента на писане).
Топ 10 най-високите бруто филми на 2017 г. (досега)
Ето Топ 10 в домашни условия, както изглежда сега:
1. Красавицата и звярът - $ 504.0M
2. Чудесна жена - $ 411, 7 млн
3. Пазители на галактиката Vol. 2 - $ 389, 8 млн
4. Човекът-паяк: Вкъщи - 331, 9 млн. Долара
5. IT - 266.3M $
6. Отвратително Me 3 - $ 261.8M
7. Логан - 226, 3 млн. Долара
8. Съдбата на яростни - 225, 8 млн. Долара
9. Дюнкерк - 186, 3 млн. Долара
10. Филмът LEGO Batman - 175, 8 млн. Долара
Уроците, които трябва да научите от този списък, са доста прости: супергероите и франчайзи управляват надписа - дори двата анимирани слота тази година бяха поети от супергероични пастиси. Единствените истински изключения са Dunkirk, който е външна грижа за Кристофър Нолан, и IT, който освен това има силен брандинг. Единственият друг основен момент, който трябва да се отбележи, е, че добрите продажби: всички освен един от тези филми („Отвратителен аз 3“) са „Fresh on Rotten Tomatoes“, а изумителните шестима са не само „Certified Fresh“, но имат оценка над 90% с критици и сравнително с публика. По принцип този Топ 10 осем и половина месеца не предлага много повече от това, което всички вече знаем.
Предполагаме обаче, че всички тези филми (и стотиците, които са пребили) идват от една и съща база. Не го правят. Най-скъпият филм в този списък беше „Съдбата на яростните“ за 250 милиона долара, докато най-евтиният беше IT огромен седем пъти по-евтин за $ 35 милиона. Това означава, че докато филмът на Ф. Гари Грей набира съпоставими цифри с този на Анди Мускети, той всъщност губи пари, докато ИТ прави огромна сума. Нуждаем се от друго измерване.
Топ 10 филма с най-висока мрежа
Нека изместим нещата и вместо да гледаме брутната печалба, погледнете чистата печалба - реалната вземете домашни пари от издаване.
Това е трудно да се изчисли от наличните числа, така че тук е вашето отказване. Всичко по-нататък е груби оценки - математиката е много по-сложно счетоводство, отколкото имаме време за тук (а студията поддържат реални числа близо до гърдите си). И макар че конвенционалната холивудска мъдрост е, че маркетинговата цена на филма съществено удвоява производствения бюджет, поради широкия набор от филми, с които се занимаваме, това не е перфектно сравнение. Вместо това ние просто ще извадим бюджета от тези вътрешни суми за мащабируемо усещане за чиста печалба.
Коригирайки този Топ 10 за брутния минус бюджет, получаваме малко по-различен изглед списък:
1. Красавицата и звярът - 344, 0 милиона долара (бюджет от 160 милиона долара)
2. Чудесна жена - $ 262, 7 млн. (Бюджет от 149 милиона долара)
3. IT - $ 231.3M (бюджет от 35 милиона долара)
4. Пазители на галактиката Vol. 2 - 189, 9 милиона долара (бюджет от 200 милиона долара)
5. Отвратително Me 3 - $ 181.8M (80MM $ бюджет)
6. Излезте - $ 171, 0 млн. (Бюджет от 4, 5 милиона долара)
7. Spider-Man: Homecoming - 156, 9 милиона долара (бюджет от 175 милиона долара)
8. Logan - 129, 3 милиона долара (бюджет от 97 милиона долара)
9. Сплит - 129, 1 милиона долара (бюджет от 9 милиона долара)
10. Пътуване на момиче - 95, 8 милиона долара (бюджет от 19 милиона долара)
Седем от първоначалните Топ 10 все още остават, но можете да видите ясно разграничение между мега-смачките и скромните бюджети. Другите са или филми от среден клас, които удрят нишовия пазар, или нискобюджетни ужаси, които удрят масово. ИТ заслужава конкретна похвала, като се има предвид, че тези цифри идват само от първите три седмици - ако продължи по този път, може да се затвори на първото място.
Свързано: Защо е успял там, където тъмната кула се е провалила
Най-поразителното тук обаче е, че Холивуд наистина е в беда. Само девет филма имат марж на печалба, по-голям от 100 милиона долара (и от филмите в Топ 50 само 32 са реализирали печалба в страната).
Топ 10 най-печеливши филми
Но това все още не е общо ниво. Докато Warners направиха удвояване на мрежата на Wonder Woman на Universal с Split, това се преструва, че първата не им върна 140 милиона долара повече. Това е повече печалба, но на много по-голяма първоначална инвестиция.
Ако вземем тези числа и се разделим по бюджет, получаваме приблизителната им рентабилност:
1. Излезте - 3800%
2. Сплит - 1534%
3. Големият болен - 754%
4. 47 метра дълбоко - 705%
5. IT - 661%
6. Анабел: Създаване - 574%
7. Пътуване за момичета - 504%
8. Отвратително Me 3 - 227%
9. Бебешки шофьор - 216%
10. Красотата и звярът - 215%
Така че $ 4.5M Universal, пуснат на Get Out, им донесе огромен 3800% печалба от $ 166.5M, докато $ 160 на Beast доведе до 215% печалба от $ 344.0M. И двете от тях са добри - че 215% за Beast е чиста печалба - но едното е очевидно по-добро и с по-малък риск.
Изведнъж съобщението за това, което работи, се променя. Сега остават само три от първоначалните Топ 10, а само един прави Топ 5; имате най-големия хит от скъпите филми, а след това Despicable Me 3 и IT успяват най-вече за по-скромните си разходи. Останалите са евтини филми, които удариха акорд. Има множество причини, но очевидно цената е ключова.
Топ 10 най-малко печеливши филми
За да видим колко важен е бюджетът обаче, трябва да разгледаме обратната страна на това. Ето долната 10 по отношение на рентабилността от Топ 50 най-големи филми.
1. King Arthur: Легенда на меча -77.6% ($ 175M бюджет)
2. Валериан и градът на хиляда планети -77, 2% (бюджет от 177, 2 милиона долара)
3. Monster Trucks -73.3% (бюджет от 125 милиона долара)
4. Голямата стена -70.0% (бюджет от 150 милиона долара)
5. Ghost in the Shell -63, 1% (бюджет от 110 милиона долара)
6. xXx: Възвръщаемостта на Xander Cage -47, 1% (бюджет от 85 милиона долара)
7. Трансформатори: Последният рицар -40, 0% (бюджет от 217 милиона долара)
8. Мумията -36.0% (бюджет от 125 милиона долара)
9. Карибски пирати: Мъртвите не разказват приказки -25.0% (бюджет от 230 милиона долара)
10. Смърфове: Изгубеното село -25, 9% (бюджет от 60 милиона долара)
ЗАБЕЛЕЖКА: Kingsman: Златният кръг понастоящем ще бъде 6-и, но той е премахнат, тъй като е бил само на първата си седмица на излизане.
За всеки изразходван долар крал Артур губи WB $ 1, 78. Тук има много за дисекция - много от тези филми станаха печеливши благодарение на международната публика (по-специално Китай), а провалът им срещу традиционните Топ 10 идва от старомодния им подход към филмовото зелено осветление - но има едно голямо нещо, което свързва всички те (с изключение на може би смърфовете) в пряк контраст с предишните ни списъци: струват твърде много. Това са много от големите залози на студията - четири от десетте най-скъпи филма за годината са тук - това всъщност ще компенсира много от предишните успехи.
Страница 2 от 2: Защо Холивуд все още смята, че трябва да харчи толкова пари?
12
