Ремаркетата на Captain Marvel нарушават едно от най-големите правила на MCU

Ремаркетата на капитан Марвел нарушават едно от маркетинговите правила на Marvel Studios и може да бъде голям проблем, когато филмът излезе следващия март: те забравят да обяснят кой всъщност е капитан Марвел. Първият филм на MCU в затрупана през 2019 г., това е първият солов филм на споделената вселена, ръководен от женски пол, и с съобщение, че Бри Ларсън е заключен за множество филми, ще бъде основен нов франчайз във Фаза 4 и след това.

Във фен средите онлайн, това е един от най-очакваните филми на супергероя на 2019 г. или по друг начин почти откакто е преместен на текущата си дата на излизане. На SDCC 2017 същият панел на Hall H, който донесе Avengers: Infinity War тийзърът беше почти отменен от вълнение при потвърждението на злодеите от Skrull и двуокия Ник Фюри, докато сцената след кредитите за Infinity War настрои Карол Данвърс като единствената надежда на Вселената срещу Танос. Не е подценяване, че това е единственият филм, който Disney може да пусне трейлър за Avengers 4 и да не получи обратната реакция.

Що се отнася до общата аудитория обаче, тази история може да е малко по-различна. Досега имахме две ремаркета за капитан Марвел. И двамата имат подобна насоченост, представяйки Ларсън като пилот на амнезия Керол Данвърс, който се обединява с остарелия Самюъл Л. Джексън през 90-те години, обвързан с космическите стилове на Marvel. И това е. Ако попаднете в трейлърите на Капитан Марвел като агристик Kree (или, не дай боже, MCU), тогава ще бъдете напълно смутени от това, което е тук. И това е голям, голям проблем за Marvel.

• Тази страница: Проблемът с ремаркето на капитан Марвел

• Страница 2: Защо ремаркето на капитан Марвел нарушава правилата на MCU

Трейлърите на капитан Марвел забравят да обяснят филма

Първият тийзър на капитан Марвел пусна в края на септември, за да се сдвои с Venom в театрите. Появи се горещо в петата на коричната история на Entertainment Weekly, тя предостави няколко перфектно екраниращи се и приветливи снимки (това е една от реалните маркетингови предимства на Marvel спрямо конкуренцията). По отношение на продажбата на филма обаче много остана неразказано. Всъщност самите основи на героя - че Карол Данвърс беше полукрий, как се случи това или силите, които я надариха - бяха невероятно неясни; бихте могли да съставите произхода на капитан Марвел заедно, само ако го знаете вече от комиксите. Може би най-страховитият момент беше сцена, в която Карол удари стара дама без установяване или обяснение; отново феновете на комиксите ще разберат, че това е извънземно за промяна на формата, но нищо в самия тийзър не го подсказва.

Минаха два месеца на Marvel да изясни това снафу. Вторият трейлър на Captain Marvel, пуснат през декември, за да покаже с харесванията на Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman и Bumblebee, се отвори с разширение на пробиването на баба, което и двете показаха и каза, че е извънземна. Дори и там обаче имаше пропуски - като заяви, че е Skrull, филмът все още не изясни, че е изместител на фигурата - и след това, веднага след като коригира закачката за преглед, трейлърът отново скочи в неяснота. Тя смътно дразнеше подправянето на ДНК на Кри и тайнствените минали, без изобщо да обяснява какво всъщност означава това, оставяйки публиката не по-мъдра на героя или сюжета.

Има много визуални бонбони за очи (макар и с типично слабите модели на CGI на каросерията на Marvel), но след два пълни трейлъра не е ясно каква всъщност е историята на капитан Марвел, кои са злодеите, какви са ролите на Бен Менделсън или Джуд Лоу, или дори как централният й герой получава силите си. Разбира се, по-голямата част от това може да се разбере онлайн: филмът е един от Карол, възвърнал спомените си; Менделсън е водач на Скрул Талос; Джуд Лоу е или Мар-Вел, или Йон Рог (умишлена загадка); и капитан Марвел получи своите правомощия от експлозията на устройство Kree / Quantum Realm.

Но ремаркетата не са покани за статии за обяснители и със сигурност не са само за онлайн аудитория. Играят на масовите откриващи уикенди на големи издания от Sony, Warner Bros. и Paramount, и това е в онзи мейнстрийм колектив (а не твърди фенове), откъдето идва повечето културни въздействия и бокс офис на филма. Засега Marvel напълно ги игнорира. И когато героят в центъра на всичко това е капитан Марвел, това е хазарт.

Публиката не знае кой е Карол Данвърс

Въпреки че понякога се възхвалява като емблематичен персонаж, капитан Марвел - с най-голямо уважение - всъщност не е така. Това е заглавие, родено от правна необходимост, което Карол Данвърс е държал само шест години (и всъщност е седмия за това). И докато тя със сигурност е кандидат с много потенциал за самостоятелен филм, това не идва от високо ниво на насищане на поп културата; нейните номера на комично разпространение изчезват около 30 000 точки. Най-просто казано, общата публика не знае нищо за капитан Марвел.

Ако погледнете историята, това не е твърде изненадващо. Капитан Марвел, както беше публикуван от комиксите на Marvel, възникна през 60-те години на миналия век по същество като начин да блокира DC от придобиване на права за привличащото вниманието заглавие чрез собствения си капитан Marvel (сега известен като лозунг фразата Shazam). Наричан Мар-Вел, оригиналният капитан Марвел едва ли е бил смяна на играта, но е служил на целта си и също е довел до създаването на г-жа Марвел, известна като Карол Данвърс, която е минавала по различни други имена през цялата си кариера, заедно с Отмъстителите, Пазителите на Галактика и др. Тя стана подходяща капитан Марвел през 2012 г. и само от предефинирането на Кели Сю Деконник нататък наистина имаме митологията, която познаваме.

Няма нищо лошо в герой, който няма дълъг, хвален минало и дълги дебати за правилния си тон. Както доказаха Пазители на галактиката, предишната неизвестност позволява много свобода и това е двойно вярно за капитан Марвел, чието рестартиране я прави по същество Marvel отговор на Superman. Но трябва да има разбиране, че няма да има същата културна стенограма за нея; общата публика не знае историята на произхода на капитан Марвел, така че те нямат контекстуална информация, която да запълни многото пропуски в трейлъра, нито да забележат по-ревизионистичните елементи.

Същото се отнасяше и за Черната пантера, герой, чието културно значение и статут на филмовия блок не се отразяваха в това колко по-малко четат комиксите му. Но имаше една ключова разлика между Black Panther и Captain Marvel и това е в маркетинга.