Разделителната линия между успех и провал в касата на киното е трудно да се определи. Погледнато повърхностно може да изглежда просто: извадете първоначалния продуцентски бюджет на филма от общия му бруто в световен мащаб и ако оставеният брой е положителен, тогава филмът беше финансов успех. В действителност обаче, допълнителните разходи за маркетинг и дистрибуция могат да станат толкова високи, колкото разходите за действително правене на филм - толкова много, че много филми започват да печелят само след като вече са събрали два пъти или дори три пъти техния бюджет за продукция,
Често разглеждаме успеха на бокс офиса като мярка за това колко е вероятно филмът да получи последващи действия (тъй като често срещаната повтаряща се тема в Холивуд е печалба = продължение). В това отношение обаче супершоровият демонстрация на Зак Снайдер Батман V Супермен: Зората на справедливостта е различен от почти всеки друг филм в скорошната памет. Това не беше просто продължение, което се използва за тестване на водите за допълнителни потенциални продължения; това беше крайъгълният камък на изцяло нова вселена, която вече имаше години на бъдещи дати на издаване, а в някои случаи и вратовръзка филми, които вече са в производство. Батман V Супермен не беше просто филм, за който Warner Bros. се надяваше, че ще успее; трябваше да успее.
В този момент - гледането на колекцията в боксофиса дава резултат един месец от излизането му, отговора на феновете и отговора на критиците - всеки, който описва Батман V Супермен: Зората на справедливостта едностранно като успех или провал, прави услуга на сложността на приема на този филм. В края на краищата, всеки филм, който може да счупи рекордите на касите и на север от 800 милиона долара, като все пак оставя някои под съмнение дали дори е успял да се счупи, очевидно е в изключителна позиция.
Тъй като Батман V Супермен затваря своя пети уикенд в театрите, сега е подходящ момент да погледнем назад към бурния характер на излизането на филма, влиянието, което това имаше върху неговия бокс офис, и какво всичко означава за бъдещето на DC разширената Вселена.
Очакванията
Батман V Супермен: Зората на справедливостта пристигна в театрите само няколко кратки месеца след „Междузвездни войни: Силата се пробужда“ стана третият филм, който някога е преминал маркировката от 2 милиарда долара в глобалния боксофис. По-рано същата година, Avengers: Age of Ultron стана вторият най-груб филм на Marvel за всички времена, с над 1, 4 милиарда долара продажби на билети в целия свят. Независимо от това, малко след това се появи слух, че Age of Ultron е "наречен провал" в Disney, тъй като не е спечелил толкова пари или е получил толкова добри отзиви, колкото първия екип на супергероите на Джос Уедън, The Avengers.
Независимо дали тези слухове са верни или не, те станаха част от забележима промяна в разговора около това, което представлява успех или провал в касата, особено когато става въпрос за филми, които са част от по-голям франчайз. Ако това, че е един от топ 10 на най-брутните филми за всички времена, не е достатъчно, за да затвори всички говори за филм като финансов провал, тогава какво означава това за филми, които не са бруто 1, 4 милиарда долара? Ако The Amazing Spider-Man 2 може да се счита, че е постигнал по-нисък резултат от окончателната сума от над 700 милиона долара - толкова много, че Sony беше принудена да сключи сделка с Marvel Studios, за да рестартира героя отново като част от Marvel Cinematic Universe - това означава ли, че филмът натрупва два пъти или дори три пъти повече от неговия продуцентски бюджет, вече не е достатъчно добър?
Това, наред с очевидно огромните усилия и пари, които Warner Bros. вливаше в популяризирането на Batman V Superman: Dawn of Justice, означаваше, че дискусията, водеща до излизането на филма, не беше толкова за това колко пари ще спечели, тъй като ставаше въпрос за това дали Батман V Супермен ще успее да отговори на огромните очаквания, поставени върху него. Въпреки че студиите държат картите си близо до сандъците си, когато става въпрос за счетоводство, някои анализатори на каси изчисляват, че Batman V Superman дори няма да се счупи, докато не удари 800 милиона долара по целия свят. Сред фен кръговете числото, общо взето договорено като основен момент, при който Batman V Superman би имал успех, е 1 милиард долара (в крайна сметка това е хубаво кръгло число). И в началото тази цел изглеждаше много постижима.
Огромният откриващ уикенд
Warner Bros. изглежда беше решен да счупи поне един рекорд с издаването на Batman V Superman - може би вярвайки, че огромен откриващ уикенд ще бъде само изстрелът на нитрото, от което се нуждае. По някаква причина студиото дава на Batman V Superman издание за ден и дата, което означава, че ще пристигне в кината по целия свят в същия ден. Тактиката беше изключително ефективна (най-малко в краткосрочен план), като позволи на филма да спечели огромни 424 милиона долара откриване през уикенда и счупи рекорда за най-голямото откриване в света за всеки филм за супергерои. Тъй като Дисни винаги е заличавал пускането на филмите на Marvel Studios и постепенното издание е много по-често срещано в Холивуд, дори най-успешните филми за комикси не можеха да попречат на Batman V Superman да предяви претенции към този конкретен запис.
Първоначалният успех на филма обаче не беше всичко благодарение на неговия модел на разпространение. Само в САЩ Батман V Супермен събра изключително обещаващите 166 милиона долара в първия си уикенд и ако този първоначален интерес беше последван от по-стандартен процент на отпадане, тогава филмът без съмнение вече щеше да премине маркировката от 1 милиард долара. Както беше, нещата се обърнаха по-драстично.
Резкият спад
Що се отнася до боксофиса, може би никой фактор не е по-решаващ за прогнозирането на успеха или провала на филма, отколкото от уста на уста. Това е една от причините, поради които е толкова трудно да се получи точно топче за това колко добре ще се изпълни филм преди премахването на ембаргото за преглед и защо студията, които подозират, че могат да имат пич на ръцете си, често определят датата на ембаргото толкова близо до възможно е датата на излизане (ембаргото за преглед на Fantastic Four отменено само един ден преди излизането му). Това е и причината, поради която студиите често провеждат предварителни прожекции за хардкор фенове, които са по-склонни да гледат филма любезно, като по този начин създават положителни ранни шумове в социалните медии.
В случая с Batman V Superman влиянието на уебсайта за преглед на агрегат Rotten Tomatoes беше осезаемо. Сайтът, който категоризира всеки преглед като „пресен“ или „гнил“ и често хвърля меки или смесени отзиви в последната купчина, даде на Batman V Superman: Dawn of Justice окончателен резултат от 28% - сертифицирайки го като „Rotten“ - и тази оценка дойде, за да характеризира словесната уста около филма. Въпреки че някои, които видяха филма, го похвалиха и казаха, че критиците са луди, рецензиите имаха ефект на въздействие върху онези, които не са гледали филма, и нямаха същото горещо принуда да го видят като основната фенбаза, По този начин голяма част от устните думи се озоваха по тези линии: "Батман V Супермен? Чух, че този филм е ужасен."
Ефектът от това отрицателно бръмчене беше дълбок. Въпреки факта, че най-голямата пряка конкуренция на Batman V Superman в театрите беше My Big Fat Greek Wedding 2, филмът видя потресаващ 69% спад от първия уикенд до втория си, включително 81% спад от петък до петък. Публиката не избираше само да гледа нещо друго; те избират да не ходят на кино изобщо. Батман V Супермен падна с още 54% през третия си уикенд, където бе съборен от първото място на R-комедията The Boss.
Големият тотал
Сега Batman V Superman приключва петия си уикенд и окончателният бруто в световен мащаб няма да бъде определен за още няколко седмици, но според текущите прогнози, той ще завърши театралното си бягане на около 850-900 милиона долара в световен мащаб - след слуховете за почивка от 800 милиона долара дори точка, много далеч от общото поемане на Man of Steel от 668 милиона долара, но малко от марката от 1 милиард долара и без съмнение, освен от Warner Bros. “ най-големи надежди.
Все още е възможно студиото да изслушва молбите на феновете за театрално издание на режисьорския рейтинг на Батман V Супермен, но изглежда по-вероятно Warner Bros. да търси максимално привлекателността на домашното видео издание на филма и режисьорската кройка - с обещанието си за по-хардкор екшън сцени и изяви на герои, отрязани от театралната версия - ще играе значителна роля в маркетинга на Blu-ray и DVD. Освен това следващото издание може да се окаже сложно да се постави през лятото, пълно с блокбастери като Капитан Америка: Гражданска война и X-Men: Апокалипсис - да не говорим за Warner Bros. собствен отряд за самоубийство.
Що се отнася до това къде ще бъде окончателното състояние на Батман V Супермен по отношение на печалбата (включително телевизия, стоки и домашно видео издание), анализаторът на SNL Kagan Уейд Холдън предложи оценка на 278 милиона долара, докато Матю Хариган от Wunderlich Securities „Матъри Хариган“ вероятно ще каже, че Warner Bros. бъдете "доволни", макар и не "възвишени" от резултатите.
Последиците
Най-добрият показател за това как се чувстват Warner Bros. към Batman V Superman ще бъде как протича студиото през следващите месеци и години. Зак Снайдер не е стартиран от предстоящия филм на Justice League и доколкото знаем, той все още е готов да режисира и неговото продължение, така че очевидно студиото не е в пълна паника. Носеха се слухове, че отрядът за самоубийство е подложен на преразглеждане, за да облекчи тона му, но дори тези слухове заявяваха, че повторните стъпки не са в пряка реакция на критичния прием на Батман V Супермен.
Разширената Вселена на DC естествено е сравнявана многократно с кинематографичната вселена на Marvel, така че си струва да си спомним, че MCU не стартира с най-големите си хитови каси. Iron Man, Iron Man 2, Thor andCaptain America: Първият отмъстител всичко е натрупано значително по-малко от „Човекът от стомана“ и много по-малко от „Батман V Супермен: Зората на справедливостта“ и едва след като всички герои се обединиха за „Отмъстителите“, Marvel най-накрая видя наистина експлозивни резултати в боксофиса. Като се има предвид, че Батман V Супермен е само вторият филм в съвсем нова вселена от супергерои, 850-900 милиона долара в световен мащаб не бива да се поддушват.
Наистина, основната тревога за Warner Bros. е критичният прием на Батман V Супермен, а не продажбите му на билети, но студиото има късмета, че следващият филм на DCEU изглежда много отдалечен, както по отношение на историята, така и по отношение на тона му, от Batman V Superman. Ако Батман V Супермен веднага беше последван от Лигата на правосъдието, тогава може да има по-спешна нужда от смяна на тактиката, но тъй като Лигата на справедливостта не пристига в театрите до ноември 2017 г., студиото има много време да помисли внимателно как да пуска на пазара следващия си епичен супергеройски екип.
Може да е скучно заключение, но въз основа на наличната информация резултатите от касата на Batman V Superman са прекрасни. Не бегъл успех, не катастрофа, просто добре. Що се отнася до смесеното му критично приемане - добре, утре е друг ден за DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice сега играе в американските театри. Отряд за самоубийство ще пристигне на 5 август 2016 г., следван от Wonder Woman на 2 юни 2017 г.; Първа лига на правосъдието на 17 ноември 2017 г.; Светкавицата на 16 март 2018 г.; Aquaman на 27 юли 2018 г.; неозаглавен DC филм на 5 октомври 2018 г.; Шазам на 5 април 2019 г.; Част втора на Лигата на правосъдието на 14 юни 2019 г.; неозаглавен DC филм на 1 ноември 2019 г.; Киборг на 3 април 2020 г.; и Корпус на зеления фенер на 19 юни 2020 г.
