Маркетинговата кампания за Avengers: Endgame е в разгара си, но Marvel наистина не показва какво ще съдържа филмът - и работи. Marvel Studios стартира кинематографичната вселена на Marvel през 2008 г. и в десетилетието на филмите, тъй като те се изграждат към най-могъщите герои на Земята, най-накрая се бият с Танос. Както е доказано в края на Avengers: Infinity War, първата среща не върви по пътя на героите, тъй като те не могат да спрат половината от населението на Вселената да изчезне.
Този провал коренно разтърси оцелелите герои до техните ядра и когато публиката ще ги види отново в Avengers: Endgame, те все още ще се борят да приемат случилото се. В крайна сметка това са Отмъстителите и всички изгубени животи няма да бъдат лесно забравени, особено от тях. Въз основа на всичко, което знаем за действителния сюжет на филма, те ще се опитат по някакъв начин да върнат героите, загинали в безкрайната война и да оправят своя свят след децимация. Това може да бъде направено от Отмъстителите, пътуващи във времето, установявайки, че жертвите всъщност не са мъртви или някои по-диви обяснения - и маркетингът за Avengers: Endgame не помага да се реши пъзелът.
Свързани: Отмъстителите: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Първият трейлър за Endgame пристигна в края на миналата година и изненада мнозина с обреченост и мрачност, които се фокусираха изцяло върху героите. Сега Marvel пусна нов телевизионен спот за Super Bowl, който разкри много нови кадри, но също така не е толкова показателен, колкото предишни маркетингови кампании. Те все още имат филм, който да продадат в края на деня, но те използват съвсем различен подход с Avengers: Endgame от това, което са направили за някой от предишните си филми. Засега тази стратегия работи.
- Тази страница: Как маркетингът на Endgame е различен
- Страница 2: Защо маркетингът на Endgame работи и по-добре
Какво Отмъстителите: Маркетингът на Endgame прави по различен начин
Една от най-големите промени, които Marvel направи в Avengers: Маркетинг стратегията на Endgame в сравнение с минали филми е това, което те показват, или по-изненадващо, това, което не са. Marvel върви напълно срещу зърното на блокбастърното мислене и маркетинг, като не показва нито един от спектакъла. В миналото не са били срамежливи да използват екшън филмите на своите филми, за да продават публика на последната вноска в MCU, а франчайзът на Avengers не е по-различен.
Трейлърите за The Avengers се опираха силно на всички кросоувър екшън и не се страхуваха да покажат моменти от последната битка срещу Chitauri, включително някои, които дори бяха много развратни. Отмъстителите: Ерата на Ултрон направи същото, с битката Хълкбастър срещу Хълк, в частност, беше централно място на кампанията. Дори гледайки Infinity War, Marvel не се страхуваше да раздаде почти всеки екшън, за да развълнува публиката. Засега в маркетинга за Avengers: Endgame все още няма кадри за екшън.
Marvel удвоиха маркетинговия си подход без действия и отново разбиват традицията, като се въздържаха да покажат „изстреляните пари“ на събрания екип. Първият трейлър за The Avengers показа сега емблематичния 360-градусов кадър на Отмъстителите, събрани по улиците на Ню Йорк; първият трейлър за Age of Ultron показа кадър на екипа, прескачащ екрана от началото на филма; и Марвел дори засне фалшива сцена за маркетинг на Infinity War, за да засили още вълнения.
Без никакви действия, Marvel реши да продаде Avengers: Endgame напълно на героите. Публиката е опознала и обича много MCU герои през последното десетилетие, но това все още е изненадващ метод, който трябва да се вземе. Marvel основно се опитва да предизвика също толкова голям интерес към Endgame, който направиха с минали филми, като показаха, че капитан Америка (Крис Еванс) плаче и Iron Man (Робърт Дауни-младши) близо до смъртта, вместо да са готови да отмъстят.
Защо ремаркетата на Endgame станаха толкова различни
Тази различна стратегия също не е грешка, а вместо това умишлено продължение на Marvel Studios, за да покаже какво се е случило след моментално. По-голямата част от Infinity War се чувства като стандартен MCU блокбастър с много екшън и шеги, но последният спря до края на филма. Режисьорите Антъни и Джо Русо най-вероятно ще са работили в някои шутове в Endgame - просто погледнете появата на Ant-Man (Пол Ръд) в края на първия трейлър за Endgame - но те може да не са толкова изявени, колкото миналите филми в MCU. Ако случаят е такъв, тези ремаркета повишават аудиторията за по-мрачен тон, отколкото са свикнали.
Колкото и Marvel да иска да продаде Avengers: Endgame с този по-тъмен тон, все още ще има изобилие от екшън парчета. Най-простото обяснение защо Marvel не показва нито един от тях в маркетинга е, че се опитват да защитят спойлери. Самият герой, заснет може да бъде най-големият спойлер от всички тях, ако това е много обсъжданата сцена на "всеки герой". Винаги, когато и въпреки това Отмъстителите получат следващия си изстрел в Танос, може да се окаже и спойлер, ако се бият през цялото време. Marvel тепърва ще потвърждава елементите на пътуването във времето от историята на Endgame, но ако това е сюжетът на филма, това би ограничило това, което могат да покажат по отношение на битките.
Това, че не показва каквото и да е действие, изстрелът на герой или каквито и да било реални сюжетни точки, означава, че Marvel частично пуска на пазара Endgame по грешен начин - поне чрез условията на блокбастъра. Просто погледнете всяка неотдавнашна маркетингова кампания на блокбастъра и ще видите приключения, спектакъл, сюжет и обикновено дразни края. Шефът на Marvel Studios Кевин Фейдж заяви, че маркетингът на Endgame няма да се покаже през първите 20 минути, което би било необичайно за един от най-големите блокбастери на всички времена. Маркетингът вместо това просто показва настройката до завършването на фазата на MCU. Въпреки всички тези подробности, останали скрити, подвигът за Avengers: Endgame продължава да се развива на гърба на маркетинга - доказвайки, че тази стратегия, въпреки че е нетрадиционна, работи.
